Семантический анализ

Открыть меню

Семантический анализ — исследование поисковых запросов, которые использует ваша целевая аудитория, чтобы найти вас в Интернете. Семантика — это основа продвижения в поисковых системах. Главное, что дает семантический анализ — спектр реальных интересов вашей целевой аудитории.

Например, что интереснее для вашего клиента – солнцезащитные очки Diesel или Guess? Раздел с какими товарами должен быть больше заполнен и находиться выше в каталоге?
Ответ может дать семантический анализ:

Статистика говорит о том, что солнцезащитные очки бренда Guess более востребованы у аудитории, чем очки от Diesel.

или

При сборе семантики мы учитываем:

Смысл запросов и предпочитаем его форме
Даже если поисковая фраза содержит «правильные» слова, она может быть нецелевой (например, запросом «телефоны Москвы» ищут, очевидно, справочник телефонов, и для продажи телефонов он не годится).
Точные формулировки
Современные поисковые системы даже при перестановке слов выдают другие результаты, не говоря уже о добавлении уточняющих слов в запрос. Даже если сайт будет на первом месте по запросу «мобильные телефоны», это не значит, что он попадет в первую сотню по запросу «мобильные телефоны Siemens», сколько бы раз слово «Siemens» не употреблялось на странице.
Частотность
Для включения в ядро запрос должен быть достаточно частотным, иначе он может оказаться случайным, а т. к. таких запросов очень много, время будет потрачено зря.
Многозначность запросов
Если пользователь задал запрос «краски», неизвестно, хочет ли он узнать что-либо о лакокрасочных материалах, или интересуется группой «Краски». Решение о включении запроса принимается на основании предположений о доле целевых посетителей среди тех, кто задал данный запрос.
Необходимость исключения маловероятных и слишком узких запросов
Если на сайте предлагается широкий перечень товаров, исследование всех запросов становится нереальным. В таком случае, если спрос в исследуемой области достаточно большой, из выборки исключаются недорогие товары, по которым маловероятен запрос.

Этот свод обязательных правил мы взяли у Александра Садовского, который в течение последних 12 лет возглавлял отдел веб-поиска и поисковые сервисы Яндекса.

В процессе семантического анализа мы собираем максимальное количество формулировок, которые вводят пользователи в строке поисковика, чтобы приобрести очки. Из этих формулировок собирается семантическое ядро.

Семантическое ядро — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

Для сбора слов мы используем сервис подбора слов от Google.

Как видно даже из анализа минимального количества запросов, пользователи используют совершенно разные формулировки для поиска.

Интернет-магазин может делать максимальные продажи, только ответив на все возможные варианты запросов.

Результатом семантического анализа является выборка запросов пользователей и исчерпывающая статистика, которая позволяет:

рассчитать востребованность различных направлений деятельности в целевом регионе;
определить конкретные формулировки, по которым клиенты ищут те или иные товары/услуги и ранжировать их по популярности;
найти сопутствующие направления деятельности, интересные целевой аудитории;
рассчитать среднемесячные минимальные вложения в контекстную рекламу.

Результаты семантического анализа предоставляются в виде таблицы с соответствующими выше описанным разделам вкладками. Таблица сопровождается отчетом по аналитике в виде удобной для восприятия презентации.