Light tomorrow with today
КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО
До недавнего времени основной социальной сетью для продвижения был Instagram* (запрещённый сервис, принадлежащий компании Meta, признанной в России экстремистской организацией). После запрета данной соцсети бизнес столкнулся с рядом сложностей в продвижении, появилась необходимость перейти на другие рекламные площадки.
Проблемы, с которыми мы столкнулись после запрета Instagram
1
Активность в Instagram упала на 30%, в ВК рост на 11%
В конце марта аналитическое агентство Brand Analytics изучило активность российских пользователей и их перераспределение в соцсетях. Анализ охватывает период с 24 февраля по 24 марта 2022 года. Согласно результатам, за это время общий прирост контента у Вконтакте составил 11%, а количество активных авторов выросло на 14%, при этом количество активных пользователей в Instagram сократилось на 31%, количество контента уменьшилось на 30%.
Из достоинств ВК: самый высокий процент уникальных пользователей —у ВКонтакте. 25,6% человек просматривают контент только на этой площадке (по данным исследований РАЭК).
Кроме ВК российским пользователям также доступны Одноклассники и Телеграм, они показывают уверенный рост по контенту и количеству активных пользователей. Но Одноклассники все равно проигрывают ВК по активности и количеству пользователей, а Телеграм и вовсе является мессенджером, а не соцсетью.

В первые месяцы блокировок многие коммерческие и информационные сообщества начали активно транслировать свои странички в Телеграм. Однако это решение оказалось коммерчески не обоснованным.
В Телеграме нет общей информационной ленты новостей (чтобы ваш клиент столкнулся с вашим интересным постом в процессе серфинга по ленте), функционал канала предполагает только постинг новостей и исключает множество полезных для продаж элементов брендирования: описание, фотоальбомы, карточки товаров и пр. По факту у среднестатистического пользователям Телеграм сейчас представляет собой огромное количество сообществ с сотнями не просмотренных им уведомлений, т.к. звук на большинство из них отключен.
Всё это происходит потому, что Телеграм – это в первую очередь мессенджер, а уже потом социальная сеть. Именно поэтому мы настойчиво рекомендуем в первую очередь разместить информацию о своих товарах и услугах в ВК, а Телеграм использовать как вспомогательный узко специализированный инструмент (к примеру: для срочного информирования об ограниченных предложениях, условиях и акциях).
Популярность соцсетей хорошо видна на графике:
Понятно, что в первые дни после блокировки было падение охватов и активности в Инстаграм. Тенденция со временем не изменилась. По статистике сервиса LIveDune, охваты постов и сторис в аккаунтах брендов продолжают падать, средний темп снижения 3-5% в неделю.
Последовательно отключаются различные сервисы, позволяющие эффективно управлять сообществом в Инстаграм. Например, выше упомянутый сервис LiveDune прекратил сбор статистики из Инстаграм и Facebook с мая 2022 года.

Не переплачивайте за контент!
Создание сообщества в ВК — это оптимизация затрат на продвижение. Посты и истории вы сможете публиковать в обе соцсети. Не стоит забрасывать инстаграм. Во-первых, там все равно остается часть активной аудитории. Во-вторых, есть вероятность, что в перспективе 1,5−2 лет его разблокируют. При условии регулярного постинга будет проще туда вернуться.
А пока инстаграм официально заблокирован, вы будете спокойно продвигаться в ВК по-белому: работает таргетированная реклама, причем настройки таргетинга куда более детальные, интерфейс рекламного кабинета более логичный и удобный, а также есть возможность официальной оплаты для юрлиц.
Выгоду от присутствия в ВК рассмотрим на примере:
Наш клиент по-прежнему тратит на соцсети 30 000 рублей в месяц. Посты и истории он размещает не только в Инстаграм, но и в ВК. В месяц к нему приходят 70 человек из Инстаграм и еще 28 из ВК. Стоимость заявки 306,12 рублей, в то время как если бы он продолжал работу только в Инстаграм, стоимость лида составляла бы 428,57 рублей.
Как и зачем ваши клиенты придут к вам в VK?
Найдут через поисковик
Ваш клиент ищет информацию о вас в поиске, например, в Яндексе. Если у вас был только Инстаграм, то ваш клиент вас уже не найдет: Яндекс исключил Инсту из результатов поиска. Если у вас нет сайта, карточки организации в поисковике и группы в ВК, то в интернете вас не найти.
Сообщества ВК, в отличие от Инстаграма, отлично индексируются поисковыми системами, и даже если у вас нет сайта, ваш клиент всё равно вас найдет. Более того, информация о вас в ВК будет более структурирована и удобна для восприятия.

Вашему клиенту не приходится прикладывать много усилий для изучения информации, все максимально прозрачно. Он заходит на страницу и сразу видит всё, что нужно. В отличие от Инстаграма, где ему бы пришлось искать информацию в постах или актуальных сторис, в ВК всё наглядно: можно быстро сориентироваться по ленте, найти важные данные в документах, фотоальбомах или обсуждениях и даже записаться онлайн без звонка и переписок в личных сообщениях.
Что из соцсетей остается, если нет VPN?
С чего начинается вход в Инстаграм? С включения VPN. Это лишнее действие, а пользователи не любят лишних действий. К тому же ряд бесплатных сервисов VPN заблокировали, еще часть не являются на 100% безопасными. В общем, неудобно.

Зачем создавать себе сложности, когда без всяких VPN можно зайти в ВК? Поэтому количество пользователей в ВК будет расти. С учетом того, что часть пользователей из Инстаграм перешла в ВК, бизнес обязан иметь там представленность.
Вам нужны клиенты из России?
ВКонтакте наиболее популярна у жителей центральной и северной части России. По статистике, ВК используют в среднем 30% населения этих регионов. Лидером является Санкт-Петербург – там ВК используют 46,85% жителей. В целом по России ВКонтакте пользуются 18,34% населения.

Подробные данные можно посмотреть на интерактивной карте https://br-analytics.ru/statistics/am/

Ваш клиент ожидает найти о вас информацию в соцсетях, особенно это касается сферы услуг, будь то стоматология, медицинская клиника или отель: ознакомиться с услугами, посмотреть фото помещения, уточнить цены и условия обслуживания и т.д.

Учитывая проблемы с Инстаграмом, единственным удобным вариантом остается ВКонтакте.
Что делаем для продвижения
в ВК – базовый набор
Если создаем с нуля / Если переезжаем из Instagram:
Почему стоит с нами работать?
Директор агентства «Буду.Онлайн», Дарья Черткова, работала с ВК, когда это было мейнстримом – с 2012 года. В портфолио проекты для брендов Haier, Polaris, Роникон, а также для государственных компаний (по договору о неразглашении).

Ведем соцсети системно, поэтому спокойно масштабируемся из Инстаграма в ВК.

Мы обучаемся ведению соцсетей у лучших – Дамир Халилов, Маргарита Былинина.
ГОТОВЫ НАЧАТЬ РАБОТУ С INSTAGRAM?
Предпочтительный способ связи
Заполняя форму, Вы соглашаетесь на обработку персональных данных и подтверждаете согласие с политикой конфиденциальности.
Close
Напишите нам там, где удобно
Telegram
WhatsApp
Viber
VK
Skype
Mail
Phone